中国地板市场无疑会失去半壁江山,故宫日前启动了储秀宫的照明系统

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故宫日前启动了储秀宫的照明系统,点亮40余盏冷光源,观众透过窗户,可清晰观赏宫殿内慈禧太后五十大寿时期的原状陈列展。“这是故宫东西六宫中,第一座被点亮的宫殿。”故宫博物院院长单霁翔透露,未来故宫每一处原状陈列展厅都将被“点亮”。

国货是记忆中风靡一时的凤凰单车?还是当仁不让中国标志物的青花瓷?或是六七十年代是最受欢迎的大彩礼老式缝纫机?这些行业中不乏佼佼者,他们撑起行业的半壁江山。地板行业也不例外,圣象、大自然、德尔撑起地板国货的半壁江山。

十年前,地板加入马来西亚三林集团,并提出了“天下一家”的经营理念,和渠道商们大力进行渠道建设,在地板行业开疆扩土。经过十年的发展,2018年地板将经营理念调整为
“世界的”,在企业定位、业务结构、品牌形象等方面进行了升级,展现一个走向国际的中国地板企业的新格局。

储秀宫为故宫内廷西六宫之一,是始建于明代的汉族宫殿建筑,明清后妃居住之地。咸丰年间,慈禧太后入宫后曾居住储秀宫后殿,并在此生下同治皇帝。清朝退位后,婉容曾居住于此,并在装修陈设中融入西洋元素。“目前,此处为1884年慈禧五十大寿时期的原状陈列。”

中国地板行业虽然起步较晚,上世纪90年代才开始萌芽,但市场规模正在不断扩大,目前国内市场容量达500亿,竞争现状惨烈。同时,欧美地板巨头对中国市场觊觎已久,乐迈、柏丽、爱格、汉诺等国际品牌对国内市场虎视眈眈。在这种情况下,若不是以行业领导者圣象、大自然、德尔为代表的本土品牌积极应对,中国地板市场无疑会失去半壁江山。

而在2017年,地板就已经和新浪家居联合发起了“世界的”活动,联合各国驻华使领馆,传播全球设计文化和生活方式,2018年5月,“世界的”第二季在合肥启动。记者采访了地板总经理战略事务助理詹宏,分享致力成为世界的“”背景下的企业新格局。

“以往,观众参观储秀宫时都需要紧贴窗玻璃才能看清近窗陈设,内部整体陈设更不容易看清。尤其是建筑内外照度比过大,阴天时室内照度严重不足,且现有玻璃反射率高,大大影响了参观效果。”单霁翔介绍,增设宫内原状展陈照明是提升参观感受、保护古建筑的重要手段。

圣象,绿色家居的引领者

从“天下一家”到“世界的”

为安全“点亮”储秀宫,照明光源发出的红外线和紫外线比国家最低标准还要低,灯罩采用的是可散热材质,不会因为发烫产生隐患。照明设计体现出“简洁”的原则,即灯具易控、具架可逆、位置隐蔽。如,储秀宫东、西间装饰精巧、华美,特意采用了定制灯箱,安装于南部木炕下沿,既能用光线将北部陈设充分展示渲染,灯具本身又不会遮挡观众视线,实现“见光不见灯”的照明理念。

之所以说圣象在地板行业的“半壁江山”,是因为圣象率先完成了全产业链的整合。并利用先进入者的优势,在全国跑马圈地,形成了一家独大的市场格局,其他品牌很难重新构建竞争优势。同时也用物美价廉的中国产品,完成了对欧美巨头的冲击。

做最优秀的地板服务商

此外,故宫采用环境照明与重点照明相结合的手法突出展陈效果。采用基础照明来实现整个场景的均匀照明,以满足各种天气情况下的基本参观需求。重点照明、局部照明突出展览品,营造不同的视觉效果。比如,储秀宫正间设有宝座、屏风、匾额等,是接受朝拜的地方,整体光环境庄严、大气。这里采用订制灯架,并选取储秀宫特有的元素,使之与整体环境相融合。灯架上分布窄、中、宽不同角度的灯具,呈现不同的照明层次。

作为家居建材行业内的领军者,23年来圣象一直引领行业风骚,独占鳌头,以其强大的品牌影响力,已经成为一家受人尊敬家居品牌!

企业在不同的发展阶段,工作重心和发展方向就会不同。“天下一家”这个企业经营理念是在2008年提出来的。那个时候还处于发展阶段,还没有多少知名度和影响力,最重要的是渠道建设——没有渠道就不可能发展壮大。提出“天下一家”这个口号,希望能够和合作伙伴们像一家人一样,同心同德、齐心协力把地板做大。

中国地板行业起步较晚,上世纪90年代初才开始萌芽,即便那时实木地板开始走进人们的生活,但基本属于最富裕的那批人的专供,整体市场依然没有较大起色,木地板种类主要还是不上漆的素板。直到90年代末木地板行业得以迅速发展。圣象地板成为中国最早的木地板企业之一,开启了中国木地板行业的狂奔时代。

“我们的目标还是做最好的服务商,为消费者、经销商、供应商、员工以及其它合作伙伴提供最好的服务和平台,一起成长共同发展。“服务商”是一个全体系的服务概念和内容,要形成完整的制度,这是我现在正在进行的工作。”

三大战略

拓展国际市场做世界的

步入快车道的圣象,采用三大战略协同发展,一步一个脚印地夺取着地板行业的“半壁江山”。

三年实现全球营收翻番

其一:绿色产业链战略,立足于绿色可持续发展,将绿色发展与人类未来美好家居生活结合,从木材使用者到木材再造者,在上游资源下游服务的大环保和健康、绿色品质的小环保之间找到了一个平衡的商业模式。

未来的战略里有一个短期的目标,就是三年实现全球营收翻番。为此我们必须保持每年27%—28%的滚动增长,按照国内地板市场目前的格局来讲,要做到这个很难,需要做很深入、扎实的建设,搭建好整个系统,这个系统包括总部的经营能力和经销商的经营能力。地板始终没有以低端的价格战在跟同行竞争,虽然我们也做了很多大型销售类的活动,但是我们更主张经销商把更多精力放在对品牌的拉升和提高利润性产品的销售比例上。

当前,中国经济平稳进入“新常态”, 国家推出“一带一路”、“互联网 +”
等重大战略,同时随着供给侧改革的推进,消费市场正处于以“绿色、品质、健康”为主导的消费升级新
时代,吃穿住行,每一个领域都面临着前所未有的新环境、新趋势、新挑战和新机遇。

品牌更新,升级消费者认知

圣象很早就观察到,我国属于木材资源缺乏的国家,又是世界最大的木材需求市场,作为地板行业领袖,圣象构建了完整、庞大、成熟的绿色产业链,将可持续发展理念纵向贯通于产业链上下游,涵盖林业资源、基材、工厂、研发到设计、营销、服务
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大环节,2010年圣象正式将绿色产业链上升到战略高度,这一创举在行业内与社会上引起巨大反响,为行业树立榜样,真正承担起大国匠人的社会责任!

“而面向消费者,要建立更深入的品牌认知。”

作为圣象品牌最重要的企业战略之一,同时也是圣象长期引以为荣并始终坚持恪守的绿色方案和发展根基。高效利用宝贵资源,将可持续发展的宗旨融入产业链运作,推进着人类向着绿色发展之路挺进。

在品牌输出上,我们每年有几个大的品推项目。其中一个是去年就推出的“恋家节”,针对零售类消费者围绕“恋家”这个IP做一系列的促销和传播。下半年的“超级新品日”,是针对年轻消费者的促销活动。还有面向设计师群体,联合各国驻华使领馆一起举办,贯穿全年的“世界的”全球设计文化和生活方式分享交流活动。

2008年至今,圣象一直在绿色产业链的指导下践行可持续发展道路,从原料的采集、生产到安装服务全过程符合国家相关法律、法规,产品执行标准及采用国际至高标准,其标准的先进性获得国家先进采标证书。

今年在品牌宣传上力推“世界的”这个理念。以新的品牌形象,新的传播渠道传播方式,以及更互动性的内容,让更多人从不同渠道接收到的信息。

与此同时,除立足于绿色可持续发展这个恒久的课题,圣象还着眼于打造人与自然的和谐共生,将绿色发展与人性关怀结合。

过去地板行业只有我们叫“”,这几年“”、“生活方式”、“生活美学”成为高频词汇,甚至很多的媒体有“”栏目。中国人越来越重视“家”和生活品质。

从2011年开始,圣象每年都会举行绿校园公益活动,截止目前已经为全中国20多所学校、数千名学子提供了教育上的支持或帮助。除此之外,秉持着“用爱承载”的品牌理念,圣象还在今年3月份举行了首届万人植树活动,传递绿色正能量,为全人类的居住空间环境尽自己的一份绵薄之力!

地板也不再只是一个制造商,而转变为服务商,在输出优质产品、服务的同时,输出文化理念和生活方式。

其二:国际化战略,自2005年起通过与国际企业开展战略合作,不仅间接打通欧洲、美洲的优质林木资源通道,还展开横向全球一体化产业链的布局,实现产业链和品牌在海外市场的双重延伸。

其三:自2014年起启动圣象大家居战略。以木业作为战略核心,围绕地板核心品类,加快其它木业品类的发展,打造木业家居领导品牌。

通过这三步好棋的强势布局,圣象得到全方位的系统提升,切实建立起了“圣象,不只是家居”的消费者认知,让品牌得以腾飞。

圣象地板

国际感,时尚化,年轻态新时代的引领者

2018年的圣象将基于品质、环保、服务的三大品牌核心资产,借助新兴市场喜闻乐见的线上线下互动平台,紧紧围绕以用户为核心、数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化这六个关键点,不断突破行业局限。

打造新内容,新产品,努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌!

未来的五年,圣象的发展理念将以人民的美好生活为中心。在三大战略的指引下扮演好四个引领者的角色:

第一,美好家居空间生活的首席设计师和引领者

圣象推出了新的商业模式:“圣象整屋空间定制”,将凭借专业的设计能力和交付能力,为人民的美好家居空间搭建丰富多彩又具个性的生活场景、提供舒适、温暖及智慧的空间、提供轻社交与尊享的人文精神价值。

第二,家居实体经济的引领者

当整个中国经济社会努力推动实体经济的时候,圣象作为家居行业领袖之一应该也必须为中国实体经济助上一臂之力,成为家居行业的中流砥柱。

第三,绿色生态的引领者

以绿色产业链为根基,继续走在大环保和小环保平衡发展的可持续之路。同时,圣象秉持“用爱承载”的品牌理念,自觉践行社会责任。

第四,家居创新模式的引领者

持续推动品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新、管理创新及商业模式创新。圣象作为家居行业的领袖之一,要走出一条具有自身独特发展模式的道路来,实现包容性可持续发展!圣象也有责任引领整个家居行业创新发展。圣象必将成为中国家居界有卓越贡献的领导品牌之一。

焕新标识

大自然家居

2018年2月,圣象集团基于品牌五年战略规划及市场和消费者需求推出了全新升级的品牌形象标识。

从圣象地板到圣象整屋空间定制,从圣象家到圣象生活,圣象不断用新的标准、新的品质、新的战略、新的文化感召,勾勒未来美好发展蓝图,向致力成为深受年轻群体喜爱的、受人尊敬的全球智慧家居生活创造者的美好愿景迈进!

在未来,新一代的圣象集团象标和字体将会伴随你的生活,跟随与它共同进步的家居产品走进您的家庭。

如今,圣象通过领先市场的战略布局和对行业趋势的精准把控,依然在地板行业呼风唤雨,是当之无愧的地板行业“半壁江山”。

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